\u00dclkemizde, pazarlaman\u0131n, 1980’lere kadar arz eksi\u011fi i\u00e7indeki bir ekonomide, bu alan\u0131n \u00f6nc\u00fc bilim insan\u0131 Prof.Dr. Mehmet Olu\u00e7’un, \u0130ngilizce “marketing” kelimesine kar\u015f\u0131l\u0131k olarak, “Pazarlama” kelimesini kullanarak yapt\u0131\u011f\u0131 terc\u00fcme ve verdi\u011fi derslerle 1950’lerde ba\u015flad\u0131\u011f\u0131 s\u00f6ylenebilir. Pazarlama, rahmetli hocam\u0131z\u0131n e\u011fitim \u00e7abalar\u0131, ba\u015fta Prof. Dr. Aykut F. \u015eireli olmak \u00fczere, yeti\u015ftirdi\u011fi akademisyenler ve \u00f6\u011frencileriyle \u0130zmir’de Prof.Dr. \u00d6mer A\u015f\u0131c\u0131, Eski\u015fehir’de Prof. Dr. \u0130lhan Cemalc\u0131lar ile di\u011fer pazarlama akademisyenleriyle kurdu\u011fu uyumlu ili\u015fkiler ve di\u011fer baz\u0131 akademik kurumlara verdi\u011fi destekle bir noktaya kadar getirilmi\u015fti. 1980’lerle beraber arz eksi\u011finin nispeten giderilmesi, pazarlamay\u0131, en az\u0131ndan, daha anla\u015f\u0131l\u0131r bir duzeleme ta\u015f\u0131m\u0131\u015ft\u0131r. Bununla beraber, anlay\u0131\u015f olarak, pazarlama kavram\u0131n\u0131 sat\u0131\u015ftan, k\u00fcresel pazarlamay\u0131 ihracattan ay\u0131rman\u0131n, hala, yeterince, m\u00fcmk\u00fcn olamad\u0131\u011f\u0131 s\u00f6ylenebilir.P. Drucker, y\u00f6netimin, iki \u00f6nemli g\u00f6revinin oldu\u011funu s\u00f6yler: Rekabet\u00e7i yenilik yapmak ve bu yenilikleri pazarlamak. K\u00fcresel \u00f6l\u00e7ekte rekabet\u00e7i yenilikleri, ne yaz\u0131k ki yapam\u0131yoruz. B\u00f6yle olunca da pazarlanacak rekabet\u00e7i yenilik bulmakta s\u0131k\u0131nt\u0131 \u00e7ekiyoruz. Temel ara\u015ft\u0131rmalara dayal\u0131 yenilikler ve icat, istisnai, yeni nesil teknolojik ve teknolojik olmayan rekabet\u00e7i yenilikler ise, farkl\u0131la\u015ft\u0131nlm\u0131\u015f, daha ola\u011fan ve ikinci nesil yeniliklerdir. Yenilik t\u00fcrevlerini “pazarlamak” daha ciddi bir sorundur. Pazarlad\u0131\u011f\u0131m\u0131z \u00fcr\u00fcnlerin, k\u00fcresel pazarda, km olarak. azald\u0131\u011f\u0131 da bir ger\u00e7ektir.Rekabet\u00e7i yenilikler yapman\u0131n amac\u0131, rekabet\u00e7i \u00fcst\u00fcnl\u00fck sa\u011flamak ve hedef payda\u015flar\u0131n beklentilerine cevap verebilmektir. Hedef payda\u015flar i\u015fletme i\u00e7i ortaklar\/hisse sahipleri, insan kaynaklar\u0131 vb. ile i\u015fletme d\u0131\u015f\u0131 hedef t\u00fcketici\/m\u00fc\u015fterilerle tedarik ve da\u011f\u0131t\u0131m kanallar\u0131, h\u00fck\u00fcmet ve yerel idareler, STK’lar, \u00e7evre vb. payda\u015flardan olu\u015fmaktad\u0131r.Geleneksel i\u015fletmecilik ortaklar memnuniyetine\/k\u00e2ra d\u00f6n\u00fckken, g\u00fcn\u00fcm\u00fcz i\u015fletmecili\u011finin, ortaklar\u0131n da i\u00e7inde yer ald\u0131\u011f\u0131 hedef payda\u015flar\u0131n rekabet\u00e7i tatmink\u00e2r yarar beklentilerine cevap vermeye d\u00f6n\u00fck oldu\u011fu s\u00f6ylenebilir. Bu \u00e7al\u0131\u015fmam\u0131zda,Stratejik Pazarlama Y\u00f6netimi payda\u015flar odakl\u0131 bir yakla\u015f\u0131mla ele al\u0131nmaktad\u0131r. Bu yakla\u015f\u0131m, ortaklar memnuniyetinin, payda\u015flar memnuniyetinin bir fonksiyonu oldu\u011fu d\u00fc\u015f\u00fcncesine dayanmaktad\u0131r. Payda\u015flar memnuniyetinin ise, insan kaynaklar\u0131 memnuniyetine ba\u011fl\u0131 oldu\u011fu s\u00f6ylenebilir.Stratejik Pazarlama Y\u00f6netimi, geleneksel pazarlamadan farkl\u0131 olarak, \u015fu \u00f6zellikler ekseninde ele al\u0131nm\u0131\u015ft\u0131r: 1. Entegre stratejik birimlerin \u00fcr\u00fcn portf\u00f6y\u00fc pazarlamas\u01312. Hedef pazar\u0131n stratejik bir bi\u00e7imde se\u00e7imi ve buna uygun rekabet\u00e7i pazarlama bile\u015fenleri stratejilerinin geli\u015ftirilmesi3. Rekabet\u00e7i de\u011fer zincirinin, hedef payda\u015flar de\u011feri eksenli olarak olu\u015fturulmas\u01314. Uzun d\u00f6nemli ve dinamik bir stratejik planlama5. Entegre bir g\u00fc\u00e7le C-Pset etkile\u015fimli rekabet ortam\u0131nda, en iyi pazarlama bile\u015fenleri stratejileri rekabetini ger\u00e7ekle\u015ftirme6. Payda\u015flar de\u011feri odakl\u0131 performans de\u011ferlemesiYararl\u0131 olmas\u0131 dile\u011fiyle…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00dclkemizde, pazarlaman\u0131n, 1980’lere kadar arz eksi\u011fi i\u00e7indeki bir ekonomide, bu alan\u0131n \u00f6nc\u00fc bilim insan\u0131 Prof.Dr. Mehmet Olu\u00e7’un, \u0130ngilizce “marketing” kelimesine kar\u015f\u0131l\u0131k olarak, “Pazarlama” kelimesini kullanarak yapt\u0131\u011f\u0131 [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"product_brand":[],"product_cat":[13043,17492],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-765618","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","5":"product_cat-ekonomi","6":"product_cat-pazarlama-satis-reklam","7":"pa_cilt-ciltsiz","8":"pa_tur-kitap","9":"pa_yayinevi-orion-kitabevi","10":"pa_yazar-muhittin-karabulut","12":"first","13":"instock","14":"sale","15":"shipping-taxable","16":"purchasable","17":"product-type-simple"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product\/765618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=765618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=765618"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=765618"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=765618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}