\u201cBu kitap sayesinde, sosyal medya olarak tabir edilen, dinamik ve giderek \u00f6nem kazanan d\u00fcnya hakk\u0131nda daha anlaml\u0131, derin ve faydal\u0131 bir anlay\u0131\u015f geli\u015ftirilmesine Netnografi\u2019nin nas\u0131l katk\u0131da bulunabilece\u011fini ke\u015ffedeceksiniz. Elinizdeki bu kitap ger\u00e7ekten \u00e7ok \u00f6nemli ve ayn\u0131 zamanda da emsalsiz bir \u00e7al\u0131\u015fmad\u0131r. Sizleri Netnografi\u2019nin sunabilecekleri \u00fczerine e\u011flenceli ve \u00f6\u011fretici bir okumaya davet ediyorum.\u201d Prof. Dr. Robert V. Kozinets York University, Schulich School of Business, Pazarlama B\u00f6l\u00fcm Ba\u015fkan\u0131 Netnografi tekni\u011finin yarat\u0131c\u0131s\u0131 \u201cHem sosyal bilim alanlar\u0131n\u0131n hem de \u015firket ve markalar\u0131n i\u00e7inde bulundu\u011fumuz \u2018B\u00fcy\u00fck Veri\u2019 \u00e7a\u011f\u0131nda insan\u0131 ve \u00f6zelinde t\u00fcketiciyi daha iyi anlama \u00e7abas\u0131, yeni ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemlerinin geli\u015ftirilmesini zorunlu k\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Kaan Varnal\u0131 yeni kitab\u0131nda bize, nicel bir ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemi olan Netnografi\u2019nin insan ve t\u00fcketici i\u00e7g\u00f6r\u00fclerini ke\u015ffetmek ve anlamak \u00fczere nas\u0131l kullan\u0131labilece\u011fini m\u00fckemmel vaka analizleri ile aktar\u0131yor.\u201d Bo\u011fazi\u00e7i \u00dcniversitesi, \u0130\u0130BF Dekan\u0131 En genel tan\u0131m\u0131yla etnografi, insan topluluklar\u0131n\u0131 do\u011fal ortamlar\u0131nda inceleyen ve kat\u0131l\u0131mc\u0131 g\u00f6zlem ilkesine dayanan kalitatif bir ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemidir. Dijital \u00e7a\u011f, benzer ama\u00e7, ilgi ve de\u011ferlere sahip insanlar\u0131 zaman ve mekandan ba\u011f\u0131ms\u0131z bir \u015fekilde biraraya getirerek dijital kabilelerin olu\u015fmas\u0131na zemin haz\u0131rlarken; bu yeni nesil insan topluluklar\u0131na bloglar, sosyal payla\u015f\u0131m siteleri, forum ve s\u00f6zl\u00fckler gibi yeni sosyal alanlar kazand\u0131rm\u0131\u015ft\u0131r. Bu ortamlar\u0131n kendine has do\u011fas\u0131, geleneksel etnografinin bu ortamlara \u00f6zel olarak uyarlanmas\u0131n\u0131 gerektirmi\u015f ve bu ihtiya\u00e7tan Netnografi tekni\u011fi do\u011fmu\u015ftur. Kanadal\u0131 pazarlama uzman\u0131 ve akademisyen Robert V. Kozinets taraf\u0131ndan 90’l\u0131 y\u0131llar\u0131n sonlar\u0131nda geli\u015ftirilen bu bilimsel y\u00f6ntemi T\u00fcrkiye’de tan\u0131tmay\u0131 ve \u00f6nc\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc yapmay\u0131 ama\u00e7layan bu kitap, Yrd. Do\u00e7. Dr. Kaan Varnal\u0131 ve \u00f6\u011frencilerinin toplamda d\u00f6rt ana konu ba\u011flam\u0131nda ger\u00e7ekle\u015ftirdikleri yedi alan ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131 i\u00e7eriyor. Sosyal medya alan\u0131nda \u00e7al\u0131\u015fan uzmanlar\u0131n, bu alana ilgi duyan profesyonellerin, ara\u015ft\u0131rmac\u0131lar\u0131n, akademisyenlerin ve \u00f6\u011frencilerin; Kaan Varnal\u0131’n\u0131n \u00fclkemizde sosyal medya ara\u015ft\u0131rmalar\u0131na kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131 ve halihaz\u0131rda geli\u015ftirmekte oldu\u011fu bu \u00e7arp\u0131c\u0131 tekni\u011fi kavrayabilecekleri emsalsiz bir kitap, Dijital Kabilelerin \u0130zinde. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cBu kitap sayesinde, sosyal medya olarak tabir edilen, dinamik ve giderek \u00f6nem kazanan d\u00fcnya hakk\u0131nda daha anlaml\u0131, derin ve faydal\u0131 bir anlay\u0131\u015f geli\u015ftirilmesine Netnografi\u2019nin nas\u0131l katk\u0131da [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"product_brand":[],"product_cat":[15983,13488],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-691102","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","5":"product_cat-iletisim-ve-medya","6":"product_cat-toplum-ve-insan","7":"pa_cilt-ciltsiz","8":"pa_tur-kitap","9":"pa_yayinevi-mediacat-kitaplari","10":"pa_yazar-kaan-varnali","12":"first","13":"instock","14":"sale","15":"shipping-taxable","16":"purchasable","17":"product-type-simple"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product\/691102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=691102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=691102"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=691102"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roveyayinevi.com.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=691102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}