Serbet piyasa ekonimisi ve küreselleşmeye yönelik uygulamalar günümüzde rekabet gücü kaynaklarını değiştirmektedir. Küresel rekabet kalite, maliyet ve yeni ürün geliştirme hızı konularında işletmeleri zorlamakta ve yeni rakebet baskısı işletmeleri yeniden yapılanma sürecine girmeye itmektedir. Küresel rekabette başarı sağlayabilmenin önemli koşulu da dünyanın en iyi şirketleri ile yarışmayı göze alabilmektir. Bu yeni oluşumda işletmelerin rekabet kavramını dünya ölçeğinde anlaması ve ona göre rekabet stratejileri belirlemesi gerekmektedir. .