Reklam nasıl çalışır? Daha da önemlisi reklamda fark nasıl yaratılır? Bu iki soruya neredeyseyüz yıldır reklam ve ilgili dallardaki bilim insanları cevap arıyorlar. Reklam Teorileri 1 veReklam Teorileri 2 bu iki soruya cevap arayan, psikoloji, sosyoloji veya pazarlama gibi farklıdisiplinlerden gelen öncü teori, kavramsal çerçeve ve yapıların özetini yaparak, onlarınkapsayıcı bir ortak sesi olan kitaplardır.Reklam Teorileri 2, Reklam Teorileri 1’de derinlemesine bahsedilmeyen Reklam EtkililikModelleri, Sosyal Öğrenme, Sosyal Uyum, Ayırıcılık, Denge, Sosyal Yargı Kuramları,Medya Modelleri, İnteraktivite, Semiyoloji, İkna Bilgi Modeli ve Anlam-Sonuç Kuramınıiçeriyor.Reklam alanında öğrenim görenlerin ve uygulamacıların, marka yönetiminde uzmanlaşanherkesin bu iki kitabı okuması gerekir. Hele de reklamın karmaşık yapısının doğasınıanlamak, akademik çalışmalarını zenginleştirmek, yaptığı kampanyaların başarılarının gerçeksebeplerini anlamak isteyenler bu iki kitabı mutlaka okumalılar. Kim bilir belki de yukarıdakiiki sorunun cevabına katkı yaparak reklam biliminin gelişmesini sağlayacak olanlar kitabıokuyanlar olacaktır.