Medya ve kültür, ya da daha kapsamlı bir biçimde söylecek olursak medya içerikleri, kültürel pratikler, nesneler ve temsiller, kapitalist toplumlarda nesnel ve spontane üretim olmaktan uzaklaşmış ve sofistike stratejilerle genişleyen bir mücadele alanına dönüşmüştür. Yazılı ya da görsel medyada üretilen içeriklerin düşüncenin somutlaştırılması/görselleştirilmesi olduğu göz önünde bulundurulduğunda, söz konusu temsillerin ideolojik işlevi zorunlu bir biçimde gündeme gelecektir. Kapitalist göstergeler ekonomisi içerisinde ideolojik birer gösteren olarak üretilen temsiller, temsil ettikleri, nesnelerin anlamını da kendi konumlarından hareketle tayin ederlert. Böylelikle artık medya içerikleri veya temsilleri bakılan değil, okunan metinlere dönüşür.